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数据告诉你,南宁到底有多佛系。

文丨西部君

常常有读者留言说,成天围着重庆、成都和西安转,为什么不写写南宁?每当看到这样的建议,西部君都邑在脑筋里面过一遍,南宁近来发生了什么,但着末每每陷入一片空缺。

着实不止在西部诸城,在全国的省会/首府中,南宁都堪称最低调的那一批城市。这种低调以致会让你忘了,作为首府城市,它一度照样广西“大年夜西南龙头梦”的计谋支点,有着近海临边,比邻粤港澳,背靠大年夜西南,面向东盟的绝佳区位上风。

区位上风没有转化为经济实力,没法像重庆、成都那样,在各类排行榜十强上露脸,这当然是低调的缘故原由。不过所谓存在感,GDP之类的硬指标只是身分之一。

比如,和昆明2017年4857.6亿元的GDP比拟,南宁4118.83亿的体量,着实差不了多远。但提及在全国的存在感,南宁无疑比昆明要低很多。举个例子,问云南省会,大年夜家都邑想到昆明,要问“广西的首府是哪个城市”时,很多人下意识蹦出来的谜底,可能是桂林。

说白了,南宁太佛系。佛系到很少闹出动静,不管正面的照样负面的,以至于缺少辨识度,吸引不了外界的目光。

1.没有新闻的南宁越来越佛系

南宁到底有多佛系呢?西部君收拾了以城市名为的百度搜索指数,从中可以显着看到,“大年夜西南龙头梦”的计谋支点南宁,与西部三大年夜城的存在感差距。

制图:西部君 (注:由于未知缘故原由,西安2006—2008数据非常,2009年规复)

上图为互联网开始遍及的2006年至今,以西部几个主要城市名称为的PC端搜索指数,指数越高意味着全网关注度越高。斟酌到南宁面向大年夜西南的计谋偏向,加上西北银川、西宁等地存在感相对偏弱的场所场面,这里主要对照南宁与三大年夜城和贵阳、昆明之间的差异。

将上述数值转化为折线图,得出如下的走势比较:

制图:西部君

2006年到2008年,6个城市的搜索指数,处在一个对照低的起步阶段,互相间的差距不是太大年夜。缘故原由是此时的互联网才刚刚遍及,整体的造访量不大年夜,各大年夜城市的互联网营销也少,以是像成都虽然在2008年蒙受了大年夜地震,但以“成都”为的搜索量远比本日少。

2012年重庆有个最高点,由于那年发生了一件众所周知的大年夜事;昆明2014年的搜索指数一度跨越西安和成都,由于发生了火车站打击。

除开这种大年夜事故所造成的高点,到2009年开始,成都、重庆和西安,徐徐与南宁、昆明和贵阳分解开来。这种分解在2012年达到顶端,然后指数差距呈下降趋势,不过总体仍旧可以划归两个档位。

以“成都”为的搜索指数,在2017年有一轮暴涨,很大年夜程度上是由于赵雷的歌曲《成都》在这一年火了。虽然网友的搜索行径,目的性只是歌,不过二者之间的关联度,也足以让作为一座城市的成都吸引更多眼光。

假如你登录成都会确政府官网,还会发明,这是为数不多配有的背景音乐确政府官网,而所播放的背景音乐,恰是这首《成都》。

2.移动真个影响力,西部进一步分解

进入移动互联网期间,很多搜索行径发生在手机上,而非传统的电脑PC端,西部君也收拾出了近五年来的移动端搜索指数:

制图:西部君

以“成都”为搜索,2012年指数是2889,到2018年达到23386,可见搜索行径从PC向移动端转移的速率。为了方便比较,我们照样转化为折线图:

制图:西部君

在2012—2013年间,6个城市都保持在低动身点。跟着智妙手机让触网行径移动化,成都、重庆和西安,也是徐徐与南宁、昆明和贵阳分解开来,而且2017年和2018年,这种搜索量的差距并没有像PC端所显示的那样徐徐缩小,而是徐徐扩大年夜。

为了避免百度指数太单一,西部君还比较了360趋势的曝光量,以360收录的网页为统计根基,阐发、谋略的曝光次数。如下图,比较的这6个西部主要城市,终极在曝光量上分解成了两个档位,而且差距在进一步扩大年夜。

由于前面阐发的是百度和360的指数,很多手机APP内的搜索行径没有纳入其间。比如截止4月,抖音上关于西安的视频超61万条,播放总量超36亿次,点赞总量跨越1亿。

3.搜索“南宁”的念头让人意外

当然,网友用城市名进行检索,形成的全网关注度未必都是正面的。比如昆明旅客被打事故,让“打人”、“毁容”成为与“昆明”关联的字眼,对城市营销而言当然不是好事。

鉴于此,西部君也阐发了城市名搜索行径的需求图谱,也便是用户在搜索该词前后体现出来的相关检索词需求。

上述为2017年9月与“成都”关联的检索词,越接近圆圈中间,关联度越高。由图可知,很多人以“成都+地铁”或者“成都+气象”进行搜索,第二圈还有“旅游”。

这是西安。“大年夜学”、“气象”外,还有个“科技”,阐明给外界以与科技关联的认知,第二圈同样有“西安旅游攻略”。

再来看看下图的广西,光阴照样2017年9月。

除了“气象”和“舆图”,大年夜量的搜索直奔“逝世鱼”,以及另一个弗成描述的词。西部君最开始以为“逝世鱼”是某种养殖风波,后来查阅发明完全不是,有兴趣可以自行搜索。

搜索行径随着热点走,某个光阴点的搜索行径,未必能够反映出全全貌,为了避免这种局限性,西部君将光阴点定在了一年后,也便是刚以前的5月,获得的结果更让人意外:

在与“南宁”关联的检索词中,“逝世鱼”的搜索趋势,居然还在最强的一档,而且搜索量呈血色的上升趋势。这揭示了在隐秘的互联网上,“南宁”让人记着并检索的标签。

4.西南人夷易近对“南宁”兴趣不够

的关联搜索,反应出用户搜索行径的目的性,换句话说,他搜索这座城市的名字时最想懂得的是哪方面的信息。

那么,这些用户的散播呢有没有规律?

同样因此百度指数为依据,西部君比较了这6个城市的人群画像,也便是关注该(城市名称)的用户来自哪些地域。下图是检索“南宁”的用户散播,区间是2017年至今,颜色越深,用户越多。

南宁所在的华南,颜色最深,其次是华东,阐明在华南尤其是广西人之外,大年夜量华东的收集IP有过搜索“南宁”的行径。

西部君比较了6个城市,本地和华东的搜索用户数,都分手盘踞第一、第二档。不过除了“南宁”外,剩下5个城市,都有该所在的西部片区,与华东区同居第二档。

比如,搜索“成都”的用户四川本地人最多,第二多的除了华东,就是重庆、贵州、云南和西藏;搜索“贵阳”的用户,第二多的除了华东,还有重庆、四川、云南和西藏;搜索“西安”的用户,第二多的除了华东,还有宁夏、青海、新疆、甘肃等西北诸省份。

下图是贵阳:

不过搜索“南宁”的用户,第二档是华东,第三档才是西南的诸省。说得更直白点,比起昆明和贵阳,西南地区的人夷易近,彷佛对“南宁”没有什么太强的兴趣,他们搜索“南宁”二字的频率,以致比不上不接壤的华东地区的网友。

搜索用户的地域散播,能看出城市在区域内的位置。对南宁而言,包括它所在的广西,不停就面临着拥抱西南照样拥抱华南、珠三角的成长不同。《广西地舆位置那么好,为什么成长不起来?》一文的作者曾经指出,宁昔时夜西南的鸡头,欠妥珠三角的凤尾,是广西区域经济相助的偏向掉误。不过从搜索行径来看,“南宁”在西南人夷易近心中的存在感并不强。

不管这种身分源于计谋考量,照样地舆或者历史缘故原由,客不雅上都让南宁在西南的城市相助中缺少热度。比如经济体量更低的贵阳,反而是和重庆打的火热,大年夜有催生新CP的趋势。(详情拜见西部君此前的推文:《重庆与贵州,西部新CP呼之欲出》)。另一方面,南宁在西南缺少网感,轻易被“遗忘”。

小结:

说到存在感,很大年夜程度上跟综合成长水平相挂钩,成长水平高,自然会有办活动、造话题和上头条的时机。但反过来说,所谓“会哭的孩子有奶吃”,能够能在网上闹出点动静,同样也是影响力的一种表现。

比如重庆、成都和西安,在经济体量领先西部的条件下,还在赓续“折腾”。大年夜手笔抢人自不用说,还在抖音上探求存在感,经由过程网红打卡景点来提升城市的网感;经济体量更小的贵阳,也在出力打造“中国数据中间”、“中国数谷”,拉来BAT三位大年夜掌门工资数博会站台。

至于南宁,虽然在经济体量上和贵阳、昆明互有上下,但今朝来看切实着实过于佛系了。这种佛系能够让自身偏居一隅,不受外界打扰;但在城市营销收集化的趋势下,也意味着放弃了营销自己的时机。这样看来,佛系的南宁真该推自己一把,去传染一些炊火气了。

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